“文旅+”看南昌：水墨丹青缔鸳盟

雾气氤氲的(de)梅湖之上(zhīshàng)，一叶轻舟裁开绸缎般的水面，身着传统婚服的新人(xīnrén)站在船头执手相望，新娘手中缂丝团扇上的那朵水墨荷花栩栩如生……5月以来，这般诗意的场景(chǎngjǐng)已成为江西省南昌市青云谱区八大山人梅湖景区的寻常风景(fēngjǐng)，水墨丹青的意境与人间烟火的气息在此交融。 “选在八大山人(bādàshānrén)笔下的山水间盟誓，我们(wǒmen)的爱情也浸染了一缕墨香。”日前(rìqián)，一位在青云谱区民政局婚姻登记处梅湖登记点“网红领证厅”排队的准新娘这样说道。 “网红领证厅”内，等待领取结婚证的(de)年轻人一边排队一边用手中的相机记录着(zhe)属于他们的甜蜜时刻；刚领完(wán)结婚证的新人们并不急着离去，纷纷在古色古香的中式风格大厅内合影留念，在写着“我愿意”字样的粉色背景墙前说出自己的浪漫誓言。“网红领证厅”外，梅湖的潋滟波光(bōguāng)与八大山人纪念馆的粉墙黛瓦相映成趣。这处(zhèchù)承载明末清初书画大师朱耷艺术精魂的文化圣地，正(zhèng)被增添新的时代注解。 图为各地(gèdì)游客在“网红领证厅”内拍照打卡。应浩 摄 “随着年轻人对仪式感的需求越来越(yuèláiyuè)强烈，再(zài)加上婚姻登记‘全国通办’新规的实施，最近，‘网红领证厅(tīng)’热度飙升，成了越来越多人办理结婚证的首选之地。”江西省南昌市青云谱区烟草专卖局(以下简称青云谱烟草)客户经理(kèhùjīnglǐ)郝迎介绍道。 “网红领证厅”紧邻乔家栅产业园。这个产业园是青云谱区着力打造的“甜蜜经济”产业园，向新人们提供(tígōng)从(cóng)婚庆商品采购(cǎigòu)到婚礼策划、婚宴承办等一站式服务。在郝迎的引导下，近期，开(kāi)在乔家栅产业园内的金源(jīnyuán)平价超市一改过去平平无奇的店面装修风格，打造了亮眼的“甜蜜IP”。 金源平价超市店主袁伟荪充分利用店铺的地理位置优势，在(zài)店门口(diànménkǒu)设置了(le)一面“爱心墙”，成功营造出浪漫的氛围，吸引了不少路过的年轻情侣。袁伟荪在“爱心墙”旁摆上鲜花和绿植，上架了“花好月圆”主题婚庆用品。同时，他在店内(nèi)推出包含中国结、喜糖盒、红包、请柬等(děng)在内的“领证礼包”，深受新人们好评。 清晨，踏着古朴的(de)青石板路深入乔家栅(qiáojiāzhà)产业园，一股喜饼的甜香扑面而来。在金源平价超市内，几对新人正用实木模具制作(zhìzuò)“花开富‘桂’”主题喜饼。 为了增强新人们的(de)体验感、获得感，袁伟荪在店内一角开设了一个“甜蜜作坊”，推出了“喜饼DIY小课堂”活动。他提前准备好(hǎo)各种原材料，在5月底成功举办(jǔbàn)了两次活动，大受新人们欢迎。活动中，他邀请附近一家(yījiā)新式喜饼作坊的面点师进店，带领新人们一起揉面团、调馅，用多种模具做出花式(huāshì)喜饼。 “这些喜饼的造型太好看(hǎokàn)了，我都不舍得吃了。”“亲手做喜饼送给家人和朋友，心意(xīnyì)更足。”……在活动现场，新人们(rénmen)看着亲手制作的一个个精致(jīngzhì)的喜饼，脸上露出了甜蜜的笑容，对“喜饼DIY小课堂”活动赞不绝口。 受此启发，袁伟荪打开了经营新(xīn)思路，相继推出了“创意请柬DIY小课堂”“中国结(jié)(jié)DIY小课堂”等“手工DIY课堂”系列活动。在线下开设手工课堂活动的同时，他还在线上进行直播，并将新人(rén)们制作创意请柬、喜饼、中国结的照片发到顾客微信群里，吸引了更多人参加活动，店内的婚庆(hūnqìng)商品销量因此明显提升。 青云谱烟草营销人员在(zài)帮助(bāngzhù)零售户设计婚庆主题商品陈列造型。熊晓春 摄 在青云谱烟草(yāncǎo)营销人员的帮助和引导下，如今，像金源平价超市这样实现经营升级的店铺(diànpù)不在少数。零售户魏国花经营的璐璐食杂店曾因(yīn)周边竞争激烈面临经营困境。青云谱烟草客户经理阙文新充分考虑璐璐食杂店的经营实际，为(wèi)魏国花制定(zhìdìng)了婚庆主题店铺升级方案，引导魏国花搭乘“甜蜜经济”快车实现店铺经营提质。 在阙文新的建议下，端午节前夕，魏国花(huā)在店铺门前增设了一棵“许愿树”，在上面挂满喜庆的红绸带与闪亮的小灯笼(dēnglóng)。魏国花还(hái)在“许愿树”旁添置了国风主题的打卡背景板，摆放了写有“穿上汉服过端午”字样的创意海报，吸引了不少(bùshǎo)身穿(shēnchuān)汉服的情侣在此拍照打卡，提升了店铺的知名度，引来更多客流。 为了给新人们提供更贴心(tiēxīn)的(de)服务，魏国花在店内增设了“领证(lǐngzhèng)游”咨询台。她收集了八大山人梅湖景区、滕王阁景区、万寿宫历史文化街区等南昌知名打卡点的旅游信息，包括景点(jǐngdiǎn)介绍、游玩攻略、美食推荐等，制作了一份“领证游”地图，免费(miǎnfèi)发放给进店(jìndiàn)购物的新人们。“我提供的旅游咨询服务，能帮助远道而来的新人们更合理地规划在南昌的行程，为他们(tāmen)的幸福之旅出了一份力。”魏国花笑着说，“我还开通了商品邮寄服务，帮新人们把所购商品寄回家。为此(wèicǐ)，我专门购买了一批大红色的喜事专用纸箱，表达对他们的美好祝福。” “接下来，我们将瞄准‘甜蜜(tiánmì)经济’生态建设，引导有潜力的零售(língshòu)户与周边的酒店(jiǔdiàn)、婚庆公司跨界合作，着力打通‘文化溯源—场景创新—价值转化’产业链，助力更多零售户掘金‘甜蜜经济’，开创(kāichuàng)大好‘钱’景。”青云谱烟草局长、经理邹迪文如是说。 暮色中，梅湖水波荡漾，倒映着(zhe)岸上的彩色绸带和红灯笼，绘就一幅绝美画卷。一对对新人在(zài)乔家栅产业(chǎnyè)园内打卡(dǎkǎ)、购物，人群中不时传来欢声笑语。伴随着“甜蜜经济”的持续升温，南昌这座历史文化名城的“含糖量”正在提升(tíshēng)，文旅产业发展有了新空间。(张帅 熊晓春 应浩)